百度上的假广告，广告主应负责。依据《广告法》，发布虚假广告欺骗消费者，广告主需承担民事责任。若不及时处理，将严重损害消费者信任，影响市场秩序。
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处理假广告，常见方式有投诉举报、法律诉讼。应先尝试向平台或监管部门投诉，无果后再考虑法律途径，确保权益得到维护。
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假广告需追责。操作如下：1. 收集证据，如截图、广告链接；2. 向百度平台举报，要求处理；3. 若平台不处理，向市场监管部门投诉；4. 严重时，可提起民事诉讼，要求赔偿。